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我的青春在家鄉(xiāng)丨新茶人勇闖「新茶路」——鄭珊珊
發(fā)布時(shí)間：2024-07-31 16:30:00閱讀次數(shù)：906
天方茶業(yè)股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國(guó)茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，擁有天方硒茶、霧裡青高級(jí)綠茶、祁毫高級(jí)紅茶、古黟黑茶、慢點(diǎn)茶食品等五大系列600多種產(chǎn)品。作為一名「80後」新茶人，該公司總經(jīng)理鄭珊珊在堅(jiān)守徽茶品質(zhì)的同時(shí)，積極融入新發(fā)展理念，讓「老」龍頭企業(yè)煥發(fā)了新生機(jī)。
近日，記者來(lái)到天方茶業(yè)股份有限公司，見(jiàn)到鄭珊珊時(shí)，她正與公司的直播團(tuán)隊(duì)復盤(pán)近期直播銷(xiāo)售情況。「作為一家位於山區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，從2019年開(kāi)始，我們一直立足打破單一銷(xiāo)售渠道，探索『線(xiàn)上+線(xiàn)下』雙翼齊飛的銷(xiāo)售模式。」鄭珊珊告訴記者，借著電商和網(wǎng)絡(luò)直播的東風(fēng)，他們不僅與多家電商平臺(tái)展開(kāi)深度合作，還培養(yǎng)建立了自己的直播帶貨團(tuán)隊(duì)。 「歡迎大家來(lái)到直播間，今天的優(yōu)惠活動(dòng)已正式開(kāi)啟。」在布置簡(jiǎn)潔有序的直播間裡，公司主播吳俊一邊向網(wǎng)友介紹茶葉產(chǎn)品，一邊端著茶杯對(duì)著鏡頭展示。直播僅開(kāi)始15分鐘，直播間裡的網(wǎng)友就增長(zhǎng)到近200人，成交10單。
「依靠傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)渠道，成本是比較高的，效率也很低。現(xiàn)在直播帶貨，打破了時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售方和購(gòu)買(mǎi)方的實(shí)時(shí)互動(dòng)，還能有效刺激消費(fèi)積極性。目前，線(xiàn)上銷(xiāo)售額已經(jīng)佔公司銷(xiāo)售額的三成。」在鄭珊珊看來(lái)，線(xiàn)上渠道不僅為客戶(hù)提供更多的選擇和便利，還能在直播交流中產(chǎn)生「人情供應(yīng)鏈」，增加了品牌與人之間的歸屬感，從而拓展新客源。
「80後」的鄭珊珊是「茶二代」，2011年大學(xué)畢業(yè)後，遵循父親的意願，她回到自家公司工作。「前期我對(duì)茶葉並沒有特別了解，也談不上什麼喜好。後來(lái)在不斷接觸過(guò)程中，逐漸對(duì)茶產(chǎn)生了濃厚興趣。」鄭珊珊說(shuō)，這十多年來(lái)，她去過(guò)車(chē)間學(xué)習(xí)制茶流程，也去過(guò)門(mén)店做管理，還去過(guò)公司成立的書(shū)院從事茶文化業(yè)務(wù)，基本上把公司各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都熟悉一遍。 當(dāng)前，茶葉消費(fèi)群體日趨年輕化。在多重因素作用下，年輕一代對(duì)茶的接受度持續(xù)走高，對(duì)個(gè)性化、多樣化、健康化的茶及其相關(guān)製品的消費(fèi)需求不斷湧現(xiàn)。
「隨著新的消費(fèi)人群、新的消費(fèi)習(xí)慣、新的消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品必須做出改變和創(chuàng)新，才能提升銷(xiāo)量和品牌知名度。」鄭珊珊說(shuō)，2018年，她主持開(kāi)發(fā)了新茶飲品牌——七分喜，圍繞「90後」人群的喜好，從產(chǎn)品口味、研發(fā)種類(lèi)到包裝形式、品牌定位等進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反饋良好。
對(duì)於未來(lái)，鄭珊珊有著更多的想法。「茶不僅是修心養(yǎng)性的飲品，也是一個(gè)地方文化的傳承。」鄭珊珊說(shuō)，「今後我將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力挖掘茶產(chǎn)業(yè)新潛能，不斷提高天方茶品牌『含金量』和『含新量』，藉助網(wǎng)際網(wǎng)路等新媒體平臺(tái)，讓石臺(tái)茶香飄得更遠(yuǎn)。」（來(lái)源：青春池州）
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天方茶業(yè)股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國(guó)茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，擁有天方硒茶、霧裡青高級(jí)綠茶、祁毫高級(jí)紅茶、古黟黑茶、慢點(diǎn)茶食品等五大系列600多種產(chǎn)品。作為一名「80後」新茶人，該公司總經(jīng)理鄭珊珊在堅(jiān)守徽茶品質(zhì)的同時(shí)，積極融入新發(fā)展理念，讓「老」龍頭企業(yè)煥發(fā)了新生機(jī)。
近日，記者來(lái)到天方茶業(yè)股份有限公司，見(jiàn)到鄭珊珊時(shí)，她正與公司的直播團(tuán)隊(duì)復盤(pán)近期直播銷(xiāo)售情況。「作為一家位於山區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，從2019年開(kāi)始，我們一直立足打破單一銷(xiāo)售渠道，探索『線(xiàn)上+線(xiàn)下』雙翼齊飛的銷(xiāo)售模式。」鄭珊珊告訴記者，借著電商和網(wǎng)絡(luò)直播的東風(fēng)，他們不僅與多家電商平臺(tái)展開(kāi)深度合作，還培養(yǎng)建立了自己的直播帶貨團(tuán)隊(duì)。 「歡迎大家來(lái)到直播間，今天的優(yōu)惠活動(dòng)已正式開(kāi)啟。」在布置簡(jiǎn)潔有序的直播間裡，公司主播吳俊一邊向網(wǎng)友介紹茶葉產(chǎn)品，一邊端著茶杯對(duì)著鏡頭展示。直播僅開(kāi)始15分鐘，直播間裡的網(wǎng)友就增長(zhǎng)到近200人，成交10單。
「依靠傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)渠道，成本是比較高的，效率也很低。現(xiàn)在直播帶貨，打破了時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售方和購(gòu)買(mǎi)方的實(shí)時(shí)互動(dòng)，還能有效刺激消費(fèi)積極性。目前，線(xiàn)上銷(xiāo)售額已經(jīng)佔公司銷(xiāo)售額的三成。」在鄭珊珊看來(lái)，線(xiàn)上渠道不僅為客戶(hù)提供更多的選擇和便利，還能在直播交流中產(chǎn)生「人情供應(yīng)鏈」，增加了品牌與人之間的歸屬感，從而拓展新客源。
「80後」的鄭珊珊是「茶二代」，2011年大學(xué)畢業(yè)後，遵循父親的意願，她回到自家公司工作。「前期我對(duì)茶葉並沒有特別了解，也談不上什麼喜好。後來(lái)在不斷接觸過(guò)程中，逐漸對(duì)茶產(chǎn)生了濃厚興趣。」鄭珊珊說(shuō)，這十多年來(lái)，她去過(guò)車(chē)間學(xué)習(xí)制茶流程，也去過(guò)門(mén)店做管理，還去過(guò)公司成立的書(shū)院從事茶文化業(yè)務(wù)，基本上把公司各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都熟悉一遍。 當(dāng)前，茶葉消費(fèi)群體日趨年輕化。在多重因素作用下，年輕一代對(duì)茶的接受度持續(xù)走高，對(duì)個(gè)性化、多樣化、健康化的茶及其相關(guān)製品的消費(fèi)需求不斷湧現(xiàn)。
「隨著新的消費(fèi)人群、新的消費(fèi)習(xí)慣、新的消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品必須做出改變和創(chuàng)新，才能提升銷(xiāo)量和品牌知名度。」鄭珊珊說(shuō)，2018年，她主持開(kāi)發(fā)了新茶飲品牌——七分喜，圍繞「90後」人群的喜好，從產(chǎn)品口味、研發(fā)種類(lèi)到包裝形式、品牌定位等進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反饋良好。
對(duì)於未來(lái)，鄭珊珊有著更多的想法。「茶不僅是修心養(yǎng)性的飲品，也是一個(gè)地方文化的傳承。」鄭珊珊說(shuō)，「今後我將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力挖掘茶產(chǎn)業(yè)新潛能，不斷提高天方茶品牌『含金量』和『含新量』，藉助網(wǎng)際網(wǎng)路等新媒體平臺(tái)，讓石臺(tái)茶香飄得更遠(yuǎn)。」（來(lái)源：青春池州）
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